大众网记者 孙莹 淄博报道

　　7月22日，淄博市政府新闻办公室组织召开新闻发布会，市文化和旅游局党组副书记、副局长严旭，向社会介绍淄博加快推动文旅产业“三新”高质量发展工作开展情况。

　　2025年上半年，淄博市文化和旅游局紧紧围绕市委、市政府决策部署，聚焦新业态、新场景、新体验，努力在推动文旅产业高质量发展上迈出新步伐、取得新成效，淄博文旅市场热度持续攀升。

　　培育壮大旅游新业态，开辟产业发展新赛道

　　淄博文旅与相关产业深度融合，大力发展特色鲜明、潜力巨大的旅游新业态。

　　工业旅游焕发新彩。将盘活工业遗产工作与城市更新有机结合，唐库文创园等22家单位依托工业遗存，打造了集观光、体验、文创于一体的工业旅游新地标。围绕传统工艺、现代科技与工业遗存活化三大核心，串联全市重点工业旅游基地，推出“齐艺传承之旅、醴香食光之旅”等4条工业旅游精品线路。

　　研学旅游再上台阶。以“稷下学宫”研学目的地品牌为统领，开展“淄游行沿途皆风景”年度主题活动，打造全年龄段研学产品。推出“陶风琉韵——手造技艺研学、齐人齐事——历史名人研学”等6条特色研学旅游线路，推动113家市级以上研学基地品质提升。

　　露营旅游突飞猛进。以自驾游和露营旅游为切入点，对一批停车场、交通驿站进行适旅化改造，推出“齐风揽胜寻迹长城”自驾游线路，发布“2025淄博露营指南”，打造“淄然醒”露营目的地品牌。全市较大规模的经营性露营地达到25家，公共露营地超过70处。

　　聚力打造文旅新场景，激发产业发展新动能

　　淄博运用新技术、新理念，打造多元化、沉浸式文旅消费新场景，让文化“活”起来、旅游“潮”起来。

　　沉浸式体验项目精彩纷呈。依托丰富的地域文旅资源，精心打造了一批极具吸引力的沉浸式体验项目。开展“跟着演出游淄博”系列活动，开心麻花与红叶柿岩旅游区合作的《奇幻聊斋》演艺等优秀剧目推向市场；龙湾水乡项目建成投用，“漂流狂欢季”2个月接待游客超20万人次。

　　城市漫游成为新常态。以主城区为核心，串联周边区县，打造独具淄博特色的城市漫游体系。上半年开通15条“1元游”旅游公交线路，八大局便民市场“这有局儿”商文旅综合体、钟书阁“海岱好市”古风市集等开门纳客，城市漫游从富有烟火气的“好吃”进一步向“好看、好玩”的“白+黑”跨越。

　　“铁路+文旅”融合释放活力。抢抓“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开通机遇，积极融入省级文旅大平台。在淄博站等重要区域精心策划景点宣推和文艺展演，营造特色主题场景。统筹18家重点景区、19家星级饭店和17家等级民宿，面向齐鲁1号旅客推出门票减免、住宿折扣及多项便利服务的重磅优惠，有效激发消费潜能，推动流量下沉区县。

　　聚焦优化旅游新体验，夯实产业发展新基础

　　淄博将A级旅游景区作为文旅高质量发展的主阵地，大力推进“景区焕新”工作，全面提升核心吸引物品质。

　　开展基础设施提升行动。着重完善游客中心内部功能，高标准建设旅游厕所，扩容充电桩位，解决交通梗阻。上半年完成11处旅游集散 （服务）中心、21处旅游停车场、126处旅游厕所的提升任务，新建、改建旅游公路73公里，“道路通畅、标识明晰、停车便捷、如厕方便、功能齐全”的旅游公共服务网络广受好评。

　　开展服务质量提升行动。着眼服务精细化，实施了先行赔付、文旅体验官暗访、重点景区WIFI全覆盖、OTA平台评价管理等8项“微改革”，构建起“上下联动、左右协同、快速响应”的服务保障格局，游客满意度不断提高。

　　开展景区能级提升行动。2024年，周村古商城实现了淄博市创建5A级旅游景区的历史性突破。今年以来，颜神古镇和牛郎织女景区又通过了4A级旅游景区景观质量评审，11家单位通过了3A级以下景区创建初审，全市A级旅游景区总数有望达到90家，多层次、高品质的景区矩阵基本成型。

　　创新文旅融合新路径，拓展文化惠民新内涵

　　淄博以文旅融合为重要抓手，推动文博场馆向城市会客厅、终身学习课堂和旅游打卡地转型。

　　非遗活动蓬勃发展。推动周村烧饼、陶琉制作、丝绸织造等非遗代表性项目“见人见物见生活”，让游客在体验中感受传统文化的魅力。上半年举办非遗市集、非遗课堂等活动300余场，累计吸引观众10余万人次，非遗文创成为重要的旅游消费增长点。

　　文化品牌影响力进一步提升。推动构建以节庆节事为纵、以群众需求为横的群众文化活动品牌矩阵，开展民俗展演大荟、“乐享五一·艺起high”等各类特色活动260余场，惠及群众超80万人次。完善全市图书馆总分馆服务体系，让阅读布满了整个城市。以“齐阅共读 书香淄博”为主题举办各类阅读推广活动245场，超过20万人次参加。

　　博物馆活力显著增强。持续推动“博物馆之城”建设工作，全市国有博物馆实施“预约、错峰、限流”机制，在节假日实行延时开放政策，全面提升游览体验。市属博物馆先后推出50余个高质量展览，助推“博物馆热”持续升温。截至上半年，全市登记备案博物馆数量达到95家，接待游客超过411万人次。尤其值得一提的是，今年6月份，我们精心策划的“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”成功亮相中国国家博物馆，累计接待观众已超37万人次。因开展即火爆，国家博物馆决定将展览延长至10月。这不仅是淄博琉璃文化的高光时刻，更极大提升了城市知名度。